IAB Connect: Yükselen Trendler etkinliği, “Bu Medya Mı?” temasıyla Bahçeşehir Üniversitesi ev sahipliğinde gerçekleştirildi. Etkinlikte, sektörün uzmanları, reklamverenler, ajanslar, yayıncılar ve reklam teknolojileri şirketleri bir araya gelerek dijital pazarlama ekosisteminin yeni sınırlarını ve geleceğe yönelik önceliklerini değerlendirdi. Etkinlik kapsamında, bir alanın ne zaman medyaya dönüştüğünden medya değerinin nasıl oluştuğuna, yeni medya alanlarının planlama, satın alma ve ölçümleme süreçlerinden yapay zeka ve içerik üreticisi (creator) ekosisteminin yarattığı yeni keşif alanlarına kadar pek çok başlık masaya yatırıldı.
Etkinliğin açılış konuşmasını gerçekleştiren IAB Yönetim Kurulu Başkanı Dr. Cüneyt Devrim, "Dijital pazarlama dünyasında tüketici davranışları, keşif alışkanlıkları ve medya kullanım biçimleri değişirken, medyanın sınırları da yeniden şekilleniyor. Bugün içerik üreticilerinden topluluklara, canlı yayınlardan yapay zeka destekli keşif ortamlarına kadar pek çok alan, markalar için yeni fırsatlar sunuyor. Ancak bu alanların birer medya değerine nasıl dönüştüğünü, nasıl planlanıp satın alınacağını ve etkisinin nasıl ölçümleneceğini de anlamamız gerekiyor. IAB Connect: Yükselen Trendler’de sektörün farklı paydaşlarıyla birlikte yalnızca yükselen trendleri değil, bu değişimin reklam ve pazarlama iletişimi açısından ne anlama geldiğini de ele alıyoruz. Çünkü mesele yalnızca yeni mecraları keşfetmek değil; değişen medya ekosisteminde değerin nasıl oluştuğunu ve nasıl ölçüldüğünü ortak bir anlayışla değerlendirebilmek.” diyerek dijital pazarlamada değişen tüketici davranışlarına ve yeni mecraların dönüşüm gücüne dikkat çekti.
Etkinlikte, tüketicilerin fiyat, değer ve güven algısı çerçevesinde değişen karar verme süreçleri ile medya tüketim alışkanlıkları Ülker, pladis İş Analitiği ve Tüketici İçgörüleri Bölgesel Lideri Asya Ceyhun’un sunumuyla katılımcılara aktarıldı.
Prof. Dr. Hasan Kemal Suher ve Doç. Dr. Gül Şener tarafından açıklanan araştırma bulguları; sektörün yatırım ve öncelik alanlarını, yapay zeka entegrasyonunu, gelişen medya alanlarını ve pazarlama karar vericilerinin ölçümleme ile verimlilik beklentilerini ortaya koydu.
Araştırma bulgularını değerlendiren Prof. Dr. Hasan Kemal Suher, “Pazarlama Liderleri Eğilimler Araştırması, yapay zekanın büyüme gündeminde bir yer edindiğini ve liderlerin yatırımlarının etkisini daha kapsamlı ölçmeye yöneldiğini gösteriyor. Yapay zekanın sunduğu olanakları kalıcı değere dönüştürmek, kısa vadeli ticari hedeflerle uzun vadeli marka yatırımlarını birlikte yönetebilmekten geçiyor.” dedi.
Doç. Dr. Gül Şener ise araştırmanın, sektörün yapay zekayı yalnızca bir araç olarak değil, bütünsel bir ekosistem olarak ele almaya başladığını gösterdiğini belirterek şunları söyledi: “Pazarlama Liderleri Eğilimler Araştırması’nın bu seneki bulguları, sektörün yapay zekayı sadece bir araç olarak değil bütünsel bir ekosistem olarak değerlendirdiğini ve 2027’de pazarlama süreçlerine entegrasyonunu bu anlayışla gerçekleştireceğini ortaya koyuyor. Diğer yandan, yapay zekanın çıktılarının güvenilirliği ve doğrulanabilirliği, eğitimli ve uzmanlaşmış iş gücü eksikliği ve veri kalitesi gibi bariyerler sektörün bu konuda daha kontrollü ilerlemesine neden olacak gibi duruyor.”
Etkinliğin ardından IAB CEO’su Neslihan Olcay, 2027’ye doğru dijital pazarlama ve medya ekosisteminde öne çıkmasını beklediği beş temel öngörüyü paylaştı. Olcay, dönüşümü anlamak için yalnızca yeni fırsatlara odaklanmanın yeterli olmadığını, sektörün gelişime açık alanlarının da göz önünde bulundurulması gerektiğini vurgulayarak şu değerlendirmede bulundu: “Dijital pazarlama dünyasında yaşanan değişimi anlamak için yalnızca yeni fırsatlara odaklanmak yeterli değil; sektör olarak nerede olduğumuzu, hangi alanlarda gelişmemiz gerektiğini de açıkça değerlendirmeliyiz. 2027’ye ilerlerken yapay zekanın pazarlama süreçlerinin çalışma altyapısına dönüşmesi, markaların yapay zeka destekli keşif ortamlarında görünür olması ve içerik, topluluk ve ticaret arasındaki sınırların giderek belirsizleşmesi gündemimizde daha fazla yer tutacak. Bununla birlikte medya yatırımlarının başarısını iş sonuçlarına katkısıyla değerlendirmek, güvenilir içerik ve kaliteli medya ortamlarını önceliklendirmek daha da önem kazanacak. Önümüzdeki dönemde asıl farkı, değişen medya ekosistemini doğru anlamak, yarattığı değeri ölçümleyebilmek ve bu dönüşüme sektör olarak birlikte hazırlanmak yaratacak.”
